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宣传“爸爸,长大以后我想嫁给你”真的很“天真、浪漫

发布日期:2020-08-13 03:22   来源:未知   阅读:

8月4日下午,有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片,图片中车厢地板、墙壁上都贴着主题为“童言无忌”的标语,其中,“爸爸,长大以后我想嫁给你” “妈妈,长大以后我想娶你”等内容引发网友质疑。

针对该事件,8月5日中午,负责深圳地铁广告管理工作的深圳市地铁商业管理有限公司的一名工作人员表示前述广告文案由某教辅机构提供,于7月初投放在深圳地铁车厢内,已持续约一个月。公司已于6日凌晨将此广告撤下。

▲地铁的标语

深圳报业地铁传媒有限公司一名工作人员称前述广告由他们公司负责审核。在审核时,考虑到广告词有可能引发歧义。但因其涉儿童教育,考虑到该广告契合孩子天真浪漫的特点,亦是儿童内心情感的流露,公司在把关时未提出删改意见。收到相关投诉后,“第一时间和地铁集团积极沟通。下一步会在广告审查方面加大力度杜绝类似事件再次发生”。

地铁作为一种特殊的广告载体,从最初单一的商业价值演变为现在多元的艺术与文化价值。作为一种城市现代化的符号代表,地铁广告用其独特的方式向大众诉说着审美趋势与时尚流行文化。此外,地铁作为公共交通的重要一环,地铁广告是城市形象的宣传窗口,肩负着提升城市现代形象、推动城市文化传播的社会责任。作为公共空间的内容表达,广告会直接影响着受众,尤其是未成年人在地铁上观看广告时,很容易被有歧义或不良信息影响。

而这种调侃“父女/“母子亲密关系”的表达,其实并不少见,最熟悉的莫过于那句,“女儿是爸爸前世的情人”。2016年某真人秀节目设置了“实习父女”,节目组在对这对其中一对“父女”进行宣传时,被指运用不恰当的手段对其进行“CP”组合,节目中幼童对“爸爸”说,“等我长大了,我妈就把我给嫁你了”。“爸爸”在接受采访时甚至说“我准备等她”。这引起了社会各界的广泛争议,被指在未成年的性教育中引起了不良的示范。

在大众媒介传播过程中,儿童已经被当作了一种“吸金/睛”工具。电视、电影等媒体越来越多地对儿童进行“成人化”的包装,使得儿童过度成人化。利用儿童意识模糊的话语,对其语言和行为进行成人式的解读,将儿童悬置于成人世界的展台中,供人观赏,儿童在这个过程中被利用了。

根据儿童心理学中的依恋理论,依恋是个体与其他个体形成的持续的、强烈的情感联系。对于儿童而言,他会对其母亲、父亲和其他抚养者产生依恋感。依据弗洛伊德理论,3-4 岁的儿童出现了恋父情结或恋母情结。学龄前期,儿童对抚养者的依恋会发生转移,这种转移恰恰有利于孩子独立性和自我意识的增强。但如果没有完成这个转型的,就可能形成纠缠型亲子关系。

未成年儿童处于成长关键期,良好的亲子关系对建立安全感、增强情感体验能力、培养独立性和形成完整人格等方面均具有极其重要作用。但媒体对于“儿子娶妈妈”“女儿嫁爸爸”这种看似童言无忌的话语进行传播,很容易给未成年人传递错误信息,导致儿童对父母的依恋未能正确、健康且及时地转型。被媒介干预的“性别化”,不仅对儿童自身的成长不利,也会使得亲子之间的信息沟通、情感交流,以及家庭决策产生一系列问题。

此外,过度宣传缺乏边界感的亲子关系会给未成年人造成意识混乱,模糊了与他人的关系边界。尤其需要注意的是,在亲情关系中,少数人可能会利用这种隐秘性而实施犯罪。根据“女童保护”统计,在2019年媒体公开报道的301起性侵儿童案例中,家庭成员(父亲、继父等)作案22起,占比10.38%。

因此,直系亲属甚至亲生父母也有可能实施性侵。缺乏必要的安全意识与性知识的孩子,在面对来自亲生父母的性侵害时,很难意识到自己其实被伤害了或者寻求帮助。而这种缺乏界限的亲子关系也很容易被孩子们移植到其它关系上去,比如师生关系。

儿童安全感,确实需要在一定的亲密关系氛围中形成,但是从根本上看,过度亲密、缺乏界限的亲子关系,并不利于儿童安全感的形成。大众媒介在公众认知和习惯形成中,扮演着重要角色,因此更应该审慎;这也需要对其有更完善的监管措施和体系。

参考资料

1.中国妇女报. 《这啥广告啊?!》

2.中央广电总台中国之声.《“爸爸,长大以后我想嫁给你!”这句广告语让网友炸锅了》

3. 崔亚娜. 《城市学龄前儿童亲子关系纠缠的个案工作研究》[D].西北农林科技大学,2018.

4. 赵苗苗.《“沉默”的儿童:大众媒介对儿童的性别化呈现??以《爸爸去哪儿》实习父女董力和阿拉蕾为例》[J].西部广播电视,2017.

5. 张芳. 《文化传播学下的中国地铁广告研究》[D].太原理工大学,2014.

文、编辑 | 石书麒

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